该决策由热源汇盈新媒体职业部为欧珀莱618推行制定，旨在助力欧珀莱在618热烈竞争中云开体育，让三款主推产物脱颖而出，兑现天猫旗舰店引流，并强化“抗老王牌”与品牌的关联。

状貌布景与主张：在618好意思妆市集竞争热烈的布景下，欧珀莱生机通过本次推行，使“熬夜KING”“紧致QUEEN”“烈日骑士”三款抗老主推产物卓绝重围，强化产物与品牌的关系，诱骗破钞者并兑现天猫旗舰店引流。为此，为各产物打造了贴合护肤诉求的IP东谈主设，如“熬夜KING”对应熬夜场景下肌肤暗千里问题，“紧致QUEEN”针对肌肤松懈，“烈日骑士”责罚光老化问题 。 营销媒体分析与聘请：对主流营销媒体评估后发现，微信管事号虽有进口上风但传播遵循低，订阅号掀开率低且微淘旅途不畅；小红书种草智力强但种草 - 拔草周期长；B站用户低龄化、营业化进度低；知乎东谈主群画像不匹配。微博以粉丝圈层为中枢，可兑现公域私域流量联动与全链路营销 ；抖音能通过达东谈主营销玩法打造营销闭环。因此，本次推行聘请微博和抖音为主，微信管事号援助教唆用户 。 传播与施行战略 达东谈主筛选：抖音接受主张用户东谈主群包与抖音指数榜双向定位，筛选好意思妆、测评、护肤等垂类达东谈主构成战队，并通过复投“同好”达东谈主屡次触达用户 。微博巧用公论，让达东谈主发布施行影响用户。微信借助数据用具，从粉丝画像、施行创作与植入智力、营销案例等维度筛选KOL 。 施行创作：针对不同东谈主群策划施行。为猎奇党推出王牌公关礼盒当作，KOL开箱并发起王牌挑战，传达抗老王牌认识并对标新认识 。对90后抗老“行家”，以精细贵妇揭秘等花样，纠合场景展示黑精灵精华恶果 。针顽抗老“初学”的90后，先容小紫钻眼霜身分功效与新奇用法 。对95后、学生党等抗老“萌新”，普及防晒常识，卓绝烈日清透防晒液上风与王牌挑战 。 张开剩余61% 推行恶果预估与预算分拨：设定指挥入店东谈主数90W、触达用户1.8亿、预估UV单价4元、CPM肆意在19元以内等主张。预算系数350万，抖音占71.4%，干预250万用于7个大号和29个小号投放；微博占14.3%，40万用于2个大号和10个小号；微信占14.3%，50万用于2个大号投放 。 营销案例模仿：列举多个好意思妆过甚他行业案例，如I牌石榴精华通过达东谈主多维诠释和场景演绎，纠合硬广打造全网Big Day，兑现即看即买；河狸家玻尿酸原液新品上市，以奉上门spa管事为亮点，兑现订单量增长；L牌粉水通过达东谈主种草和素东谈主参与普及用户偏好等，为欧珀莱推行提供教育参考 。

发布于：重庆市